No mundo em constante mudança das mídias sociais, os influenciadores da moda passaram por uma transformação significativa ao longo dos anos. Uma vez determinados por editores de moda e influenciadores do Instagram, as tendências e os gostos pareciam ser ditados por uma elite seleta. No entanto, o advento da pandemia em 2020 alterou esta dinâmica, lançando muitas pessoas num turbilhão mediático sem fim.
Nas redes sociais, emergiu uma onda de questionamento do capitalismo e da desigualdade de rendimentos, marcando um período em que as discussões sobre o aparelho colonial, a brutalidade policial e a marginalização nas indústrias da moda e da beleza eram o foco de preocupação.
Foi assim que muitos usuários abandonaram o Instagram para recorrer ao TikTok, uma plataforma onde finalmente puderam se reconhecer e ingressar em comunidades que compartilhavam seus valores. Em vez de promover uma vida falsa onde cada dia era uma oportunidade de vestir criações luxuosas, estes criadores do TikTok optaram por conteúdos que refletissem uma determinada realidade. Eles construíram comunidades em torno de um ideal de vida mais acessível e autêntico, longe do brilho e do brilho dos influenciadores tradicionais.
Embora os influenciadores da moda no Instagram fossem frequentemente associados a marcas de luxo e exibindo suas coisas em ambientes luxuosos, os do TikTok começaram a quebrar as barreiras da indústria. Eles não precisavam mais das marcas para lhes enviar produtos exclusivos e muitos perderam o interesse pelos eventos da Fashion Week. Eles abriram caminho para uma nova forma de influência, oferecendo conselhos de moda acessíveis para a vida cotidiana.
Em maio de 2022, a marca de calçados Crocs escolheu Adeoluwa Enioluwa, famoso por seus vídeos de comentários e refeições gigantescas no Instagram, como seu primeiro embaixador nigeriano. Com 2,5 milhões de seguidores, é hoje um dos mais importantes influenciadores de estilo de vida do país.
Esta transição do cenário da moda nigeriana, outrora atraído pelas ruas desertas de Paris, para vídeos casuais nas ruas de Lagos, é parcialmente explicada pela crescente importância da construção de comunidades nas redes sociais. As marcas perceberam que a parceria com influenciadores com uma comunidade orgânica real pode ser mais eficaz do que depender apenas de nomes conhecidos e desconectados de seu público.
Este desenvolvimento não significa que os influenciadores icônicos do Instagram tenham perdido seu público. Alguns, como Kehinde Smith, IamDodos e Shirley Eniang, permanecem activos online, mas o seu crescimento abrandou. Ao mesmo tempo, novos rostos estão surgindo, destacando uma imagem da moda mais autêntica e acessível..
Além dos strass e do brilho, a vida pública dos influenciadores às vezes acabava sendo menos idílica do que parecia. Escândalos, problemas familiares, rompimentos tumultuados prejudicaram a imagem de perfeição que tentavam projetar. Estas revelações ajudaram a humanizar estas personalidades, aproximando-as do seu público e fortalecendo assim o vínculo de confiança com a sua comunidade.
Em última análise, esta evolução dos influenciadores da moda ilustra uma mudança profunda na forma como as marcas e os consumidores interagem nas redes sociais. Uma tendência para uma maior autenticidade, diversidade e proximidade, que reflete uma evolução inevitável da indústria da moda para uma maior inclusão e uma abordagem mais humana.