Os anúncios no X (antigo Twitter) continuam a gerar polêmica à medida que mais empresas e instituições decidem suspender suas campanhas publicitárias na plataforma. Desta vez, foi a gigante americana de TI IBM que anunciou que suspenderia imediatamente os seus anúncios no X, na sequência de um relatório que destacava a proximidade destes anúncios com publicações pró-nazis.
Esta decisão da IBM surge na sequência de um relatório da ONG Media Matters, que luta contra a desinformação, destacando a presença de anúncios de empresas tecnológicas como Apple, Oracle e IBM ao lado de publicações favoráveis a Hitler e aos nazis. Em comunicado, a IBM disse: “Temos tolerância zero com discurso de ódio e discriminação e suspendemos imediatamente toda a nossa publicidade no X enquanto esta situação completamente inaceitável é investigada”.
Este caso levanta mais uma vez questões sobre a política de moderação de X e a sua responsabilidade pela disseminação de conteúdos perigosos e de ódio. Desde que a rede social foi comprada por Elon Musk e rebatizada como X, muitas pessoas e organizações relataram um aumento na desinformação e no assédio na plataforma. Associações especializadas na luta contra a desinformação também observaram que os utilizadores “certificados” do X são responsáveis pela maioria das alegações falsas e infundadas relativas à guerra entre Israel e o Hamas.
Por seu lado, a Comissão Europeia também decidiu suspender as suas campanhas publicitárias no X devido ao “aumento alarmante da desinformação e do discurso de ódio” na plataforma. Esta decisão faz parte da investigação aberta pela Comissão sobre a divulgação de informações falsas e conteúdos violentos em X.
Este caso levanta mais uma vez a questão da responsabilidade das plataformas digitais na divulgação de conteúdos problemáticos. X e outras redes sociais devem tomar medidas mais fortes para combater a desinformação e o discurso de ódio e garantir que os seus anúncios não acabem ao lado de conteúdo problemático. Isso requer melhor moderação de conteúdo e regras mais rígidas para posicionamento de anúncios.
Em conclusão, a decisão da IBM e da Comissão Europeia de suspender a sua publicidade no X destaca os problemas persistentes com a distribuição de conteúdos problemáticos nas redes sociais. É urgente que plataformas como a X tomem medidas mais fortes para combater a desinformação e o discurso de ódio, a fim de garantir um ambiente online seguro e respeitoso para todos os utilizadores.