O advento da inteligência artificial (IA) no domínio da publicidade em África levanta muitas questões sobre o futuro dos empregos neste sector. À medida que grandes empresas como o Google automatizam cada vez mais tarefas usando IA, alguns profissionais do setor temem perdas massivas de empregos.
Na verdade, a utilização da IA na publicidade pode reduzir significativamente os tempos de produção. Anteriormente, eram necessárias várias semanas para organizar uma sessão publicitária, envolvendo muitas pessoas, como artistas gráficos, fotógrafos e designers. Agora, graças à IA, uma pessoa proficiente em edição de fotos pode gerar imagens em apenas um ou dois dias. Essa velocidade de produção permite reduzir custos e acelerar a distribuição das campanhas publicitárias.
No entanto, alguns especialistas prevêem uma queda nos gastos com publicidade em África de mais de 10% com o advento da IA. As empresas estão descobrindo que o uso desta tecnologia reduz os custos de produção e melhora a eficácia das campanhas. Segundo Anthony Irari, analista publicitário queniano, esta tendência só aumentará com o tempo.
Apesar destas mudanças, alguns intervenientes no setor veem a IA mais como uma ferramenta complementar e não como uma ameaça aos empregos. Stéphane Kouakou, diretor de uma agência de comunicação em Abidjan, afirma que a IA permite aumentar a produtividade da sua equipa sem ter que rever a organização atual. Porém, ele ressalta que o modelo de negócios das agências precisa ser repensado, pois o uso da IA pode resultar em uma ligeira perda de receita vinculada às comissões sobre a produção.
Além disso, Stéphane Kouakou enfatiza a importância da compreensão humana do contexto local e cultural para o sucesso das campanhas publicitárias. Apesar dos avanços na IA, acredita que a experiência humana continua insubstituível na criação de conteúdos relevantes adaptados às especificidades do mercado africano.
Em conclusão, a inteligência artificial está a entrar no campo da publicidade em África, levantando preocupações sobre o futuro dos empregos e perspectivas de aumento da eficiência. Embora alguns trabalhos possam ser automatizados, outros veem a IA como uma ferramenta complementar para melhorar a produtividade da equipe. No entanto, devem ser feitos ajustes nos modelos de negócios das agências para manter as receitas e aproveitar os benefícios desta nova tecnologia.