Fatshimetrie destacou recentemente o papel fundamental dos profissionais de comunicação na tradução dos Objectivos de Desenvolvimento Sustentável das Nações Unidas em histórias acessíveis e inspiradoras. Faltando apenas seis anos para atingir os Objectivos de Desenvolvimento Sustentável (ODS), considerados o plano global para alcançar “um futuro melhor e mais sustentável para todos”, é imperativo realçar esta necessidade de uma comunicação eficaz.
O Secretário-Geral da ONU, António Guterres, destacou o baixo nível de progresso em direção aos ODS no relatório dos Objetivos de Desenvolvimento Sustentável de 2024, observando que apenas 17% dos objetivos estão no caminho certo. É, portanto, imperativo que os residentes de aldeias como Mahalapye no Botswana, Manzini em eSwatini, Etunda na Namíbia ou Mohlonong na África do Sul sejam informados sobre o plano de desenvolvimento das Nações Unidas e as suas implicações.
Os profissionais de comunicação têm um papel crucial a desempenhar na colmatação desta lacuna, transformando os Objectivos de Desenvolvimento Sustentável em histórias relevantes que ressoam nas pessoas e as inspiram a tomar medidas colectivas. A comunicação e as relações públicas podem tornar-se ferramentas críticas para monitorizar o progresso na implementação dos ODS. A Aliança Global para Relações Públicas e Comunicações propôs a introdução de um 18º objetivo focado na “comunicação responsável”, alinhado com o papel que a comunicação ética e estratégica desempenha na promoção dos objetivos sociais.
Um fator chave para uma comunicação eficaz é a informação. O relatório dos ODS de 2024 destaca que apenas 9% dos institutos nacionais de estatística são capazes de manter e tornar acessíveis dados essenciais para contar histórias baseadas em dados, promovendo assim a transparência e a responsabilização na comunicação dos progressos rumo aos ODS.
Para fortalecer a proposta de um 18º ODS focado na comunicação responsável, é imperativo profissionalizar o setor da comunicação. A comunicação responsável não pode existir no vácuo, requer uma base de conhecimento profissional e aprendizagem contínua. A adesão a um corpo profissional reconhecido garante que os profissionais recebam educação contínua, equipando-os com as ferramentas para se adaptarem a questões em constante mudança.
Uma análise mais aprofundada do progresso dos ODS revela desigualdades de desenvolvimento persistentes entre os países do Norte e do Sul. Ao transferir a presidência do Grupo dos 20 (G20) em 2025, do Brasil para a África do Sul, na recente cimeira de líderes no Rio de Janeiro, a esperança é ver a lacuna de desenvolvimento diminuir ainda mais.. O tema Solidariedade, Igualdade e Sustentabilidade, anunciado pelo Presidente Cyril Ramaphosa, reflecte o compromisso da África do Sul em promover a colaboração internacional para um futuro mais equitativo.
A Iniciativa Global para a Integridade da Informação sobre as Alterações Climáticas, estabelecida no final da cimeira do G20, está em linha com a promoção da “comunicação responsável” da Aliança Global. Esta iniciativa faz parte do apoio ao Objectivo 13: Acção Climática. Neste contexto, a Diretora Geral da UNESCO, Audrey Azoulay, declarou: “Graças a esta iniciativa, apoiaremos jornalistas e investigadores que investigam questões climáticas, por vezes com risco de vida, e lutaremos contra a desinformação climática que prolifera nas redes sociais .
O papel das relações públicas no desenvolvimento sustentável também foi destacado no Fórum Global de Relações Públicas da Aliança Global 2024, realizado em Bali, na Indonésia, sob o tema “Influência orientada por propósitos para o bem comum”.
Oscar Tshifure, Presidente do Instituto de Relações Públicas da África Austral e Malesela Maubane, ex-Presidente da PRISA, partilharam as suas ideias sobre este tema quente.